過去五年，居住在中國西南部大山裡的「85後」侗族女孩楊成蘭的經營方式發生了讓她預料不到的變化：從「賣產品」走向了「賣生活方式」。

　「以前我主要向客戶推銷侗布和侗族服飾產品，現在主要向他們推銷侗布和侗族服飾製作等，讓他們到山裡來體驗生活！」家在貴州省黔東南州榕江縣栽麻鎮豐登侗寨的楊成蘭說，這是由於消費和市場轉型帶來的變化。

　2016年，在外闖蕩7年的楊成蘭返鄉創業，她把寨里侗族群眾自製的侗布技藝和侗族服飾技藝傳承下來，並帶領當地織娘、繡娘、染娘一起生產製作，年銷售侗布和侗族服飾上百萬元。

　經過五年發展，楊成蘭修建了侗布製作、侗布染色、侗族服飾體驗工坊，讓研學群體、遊客、客商等體驗侗族生活方式，一堂體驗課從百餘元到數百元不等，很受歡迎。

　「近年來，客戶愈發重視消費體驗，通過工坊活動，融入山村生產生活，返回前又帶走了產品。」楊成蘭說，通過「賣生活方式」，也推動了「賣產品」，近兩年年均營業額兩三百萬元。

　黨的二十大報告提出，倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式。這既是推動經濟社會發展低碳化、綠色化的關鍵一招，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要舉措。

　今年5月，重慶市首屆長江三峽自行車邀請賽在忠縣開賽，吸引全國136個城市的500餘名騎手，在山水之間縱享速度與激情；6月，2025中國廬山西海垂釣運動季開幕式舉辦，活動吸引全國近300支隊伍約千名選手參加，大家一同感受水光山色……

　跟著賽事去旅行、跟著演出去旅行、體驗民俗去旅行……近年來，一批戶外運動、休閒度假、夜間消費等「文體旅」新玩法在全國各地形成熱潮，推動綠色消費轉型發展。

　在貴州，「村BA」「村超」「村歌」「村馬」等一系列「村」字號「文體旅」活動贏得了廣大遊客喜愛。融合了足球與民族文化、優良環境和淳樸民風等元素、2023年發源於黔東南榕江縣的鄉村足球聯賽「村超」，在2025年1月1日至5月5日吸引遊客超241萬人次，同比增長11.77%。

　「我們去追『村超』，既是為了看活力足球和多彩文化，也是為了體驗當地的風土人情。」多次到過「村超」的四川成都市民吳啟林說，如今遊客開展旅遊更加重視尋求綠色、健康的消費和生活方式。

　中國文化和旅遊部的數據顯示，2025年一季度，全國鄉村旅遊接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；全國鄉村旅遊接待總收入4120億元，同比增長5.6%。鄉村旅遊火熱的背後是人們對美好田園生活的嚮往和追求。

　「從『賣風景』到『賣產品』，再到『賣生活方式』，鄉村旅遊也在根據消費需求轉型發展。」榕江縣文體廣電旅遊局副局長楊璐說，要讓遊客既望得見山、看得見水，又記得住鄉愁，為遊客提供更多消費體驗和情感價值。◇