近日，在浙江一正文化用品有限公司的展示廳內，公司人力資源行政總監張瑩向筆者介紹起他們公司的「胡蘿蔔」IP系列文具。

　張瑩說，公司自主研發了「胡蘿蔔」「阿困熊」「獨角獸」等多款形象文具IP，產品遠銷歐美日韓、東南亞等20多個國家和地區。

　「近年來隨著具有中國元素的文化IP不斷『出圈』，去年我們開始嘗試自主品牌出口，設計團隊也從原來的四五人增加到了現在的20餘人。」張瑩表示。

　今年1至7月，浙江一正文化用品有限公司外貿出口總額超3000萬元，同比增長50%，其中自主品牌出口額約佔40%。

　在海外，中國生產的文具新品深受青睞。在擁有數千家文具文創企業的浙江義烏，文具出海的步伐正在加快。近期發佈的數據顯示，今年1至7月，義烏市出口文具產品4.1億元，增長12.3%。

　目前，在義烏有3000多家文具文創企業，涵蓋傳統文具、文創與潮流文具、辦公與學生用品等四大板塊。和以往出海賣產品不同，義烏當地文具企業通過招收海外代理的方式開展「源頭工廠+產品訂貨會」，該模式具有低成本、高成效、可複製的優勢。

　近期，來自浙江義烏的65家文具文創企業在泰國曼谷舉行了產品訂貨會，1萬多種文具單品吸引了泰國200多名批發商前來交流洽談。

　在訂貨會現場，採購專員張靚潔為快速把握優質源頭廠家信息，派出6名專員在現場進行地毯式掃貨，兩個小時就加了20多位參展商微信。

　張靚潔所在的公司在泰國有70多家連鎖店。「直面各個廠家老闆，價格是最大優勢，我們希望借助這個平台，幫助我們品牌更加豐富化、國際化、潮流化。」張靚潔說。

　浙江義烏一家文具企業生產經理肖鹿告訴筆者，企業外貿訂單業務已經對接到10月份以後，公司正全力以赴趕制歐美訂單和東南亞訂單。

　隨著全球各個文具企業不斷發展數字化、智能化等新技術，中國文具產品、文具企業在國際市場的發展也面臨挑戰。

　浙江義烏文化用品行業協會會長黃昌潮說，中國文具企業開發的熊貓主題文具在海外頗受歡迎，還有企業開發了山海經系列文具用品，正逐步打開歐美市場。

　黃昌潮還表示，國潮文化產品在海外市場表現亮眼，小文具成為彰顯中國文化的大窗口。企業一方面提升自主品牌文具在國際市場的知名度和競爭力，推動中國製造海外「出圈」；另一方面，中國文具企業不斷更新技術，開發出更具有創意和實用性的智能文具產品，滿足消費者的需求，提升品牌影響力。

　杭州海關數據顯示，今年1至7月，浙江省累計出口圓珠筆、鉛筆、橡皮擦等文具產品貨值105.4億元，同比增長8.9%。◇