「懷著對『今生簪花，世世漂亮』的嚮往，我特意奔著發源地來。」湖北遊客吳甘接受中新社記者採訪時表示，她選擇到福建泉州，感受這一非遺最本真的韵味。

　近日，記者走進位於泉州市豐澤區的蟳埔民俗文化村，探尋這座閩南小漁村將「網紅」流量沉澱為「長紅」口碑的密碼。

　穿行在閩南蚝殼厝間，滿目皆是移動的「花海」。遊客們身著蟳埔女傳統服飾、旗袍等，頭戴「簪花圍」，將整座村莊裝點成一幅民俗畫卷。據統計，今年1月至7月，蟳埔民俗文化村接待遊客總數超426萬人次，帶動旅遊消費超8.6億元人民幣。

　「2023年初，我為中國演員趙麗穎簪花，後來她這組照片引爆網絡，『簪花圍』隨之走紅。」在蟳埔女文化推廣者黃麗泳的眼中，當初「簪花圍」的爆紅或許有偶然因素，但蟳埔能接住這「潑天富貴」，將一時的熱度轉化為持久的魅力，靠的是文化積澱和無數人地呵護與推廣。

　黃麗泳十多年前就開始致力於蟳埔女文化傳播，並鼓勵村裡的阿姨、奶奶們大膽面對鏡頭，拍攝推廣視頻。「蟳埔女文化的背後是漁女的勤勞與智慧，是漁女對美的追求和對生活的熱愛，更是泉州海上絲綢之路文化開放包容的生動註腳。」

　這份包容在如今的蟳埔愈發鮮活。蟳埔社區黨支部副書記莊群介紹說，目前蟳埔村有近300家旅拍店舖，為滿足年輕客群需求，蟳埔女們主動學習、設計多巴胺色系、馬卡龍色系等流行色系的「簪花圍」，並為此搭配衣服，讓傳統與時尚實現融合。

　「但我們總會優先為遊客們推薦最傳統的蟳埔女服飾，有時甚至附贈體驗，讓遊客銘記這片『花海』的根扎在蟳埔漁村裡。」莊群指出，這份堅守還凝結在《蟳埔女習俗「簪花圍」服務規範》裡，該規範從元素要求、人員要求、服務流程、收費標準等方面對蟳埔女習俗體驗服務進行規定，旨在保護和傳承蟳埔女文化內涵，以誠信護航「簪花圍」市場長紅。

　黃麗泳認為，作為發源地，蟳埔有著最正宗的蟳埔女生活習慣以及蟳埔女「頭上有花，臉上有笑」的樂觀心態，這才是「簪花圍」的精髓所在，是其他地方無法複製的文化基因。

　為了保持「長紅」態勢，今年以來，蟳埔民俗文化村還推出簪花、旅拍、問海、巷遇、聽音、看戲、品鮮、樂購「八大體驗」，通過多元業態讓遊客在「拍照打卡」外，還能暢享美食、聽音看戲、購買文創產品，觸摸「簪花圍」背後的「海絲」底蘊。

　如今，這份源自漁村女性的美學表達正跨越山海，成為東方美學的載體走向世界。「小蟳女」文旅IP曾亮相中意時裝周，「簪花圍」與現代時裝碰撞出驚艶火花，讓世界看到中國女性將生活智慧凝結成美學符號的創造力。而在泉州與印尼、馬來西亞、菲律賓、法國等地的文化交流活動中，蟳埔女教外國友人用花朵編織頭飾，講述漁女們在海浪聲中簪花勞作的故事，展示她們堅韌、勤勞、樂觀的精神。

　「我們期待更多人來到這裡，不僅做一日蟳埔女，更讀懂這滿頭繁花背後的東方美學與文化內涵。」黃麗泳說。◇（中新社）