【新華社天津八月一日電】（新華社記者張宇琪、袁宇寬）在天津西青區的鵬瑞利康養社區，幾位老人聚在一起揮毫潑墨，用書法練習來消解暑熱時光。

　這個由新加坡鵬瑞利集團投資建設的康養社區已運營兩年，新建的康養樓也即將投入使用。社區打造「醫、康、養、護、文旅」融合模式，目前入住老人已超五百位。

　「銀發經濟是中國服務消費持續增長的重要領域。」中國歐盟商會天津分會副主席克里斯托夫．施倫普在日前舉辦的二０二六海河國際消費論壇上說，中國在服務消費領域正釋放進一步增長的潛力。

　當前，中國正處於消費結構加速轉型期，居民對服務消費的需求更為旺盛。今年上半年，中國社會消費商品和服務零售總額同比增長百分之二點七，其中服務零售額增長百分之五點三，增速高於商品零售額四點二個百分點。

　二０二五年，中國人均服務性消費支出佔居民人均消費支出的百分之四十六點一，服務消費規模持續擴大，顯示中國服務消費的增長空間巨大，這也增強了跨國企業佈局中國的長期信心。

　與會嘉賓中國英國商會秘書長華葛說，商會每年對三百多家會員企業開展調研，多數英國企業準備維持或增加在華投資。他認為，服務貿易有望進一步拓展英中經貿合作，使其更加多元發展。

　今年上半年，中國旅遊諮詢租賃服務類、文體休閒服務類零售額分別增長百分之十一點三和百分之十點四。華葛認為，從建築設計、城市規劃到體育賽事、文化娛樂，從醫療、保險到教育、法律和諮詢，英國企業的服務優勢與中國消費升級需求形成更多契合點。

　「英國企業認為，中國下一階段的發展進程以及向服務驅動型消費經濟的轉型，蘊藏著巨大機遇。」華葛說，英國企業不再僅僅把自身定位為向中國銷售產品的商家，而是越來越希望成為中國下一階段服務經濟發展的合作伙伴。

　從餐飲、住宿到養老、托育，從文娛、旅遊到教育、體育，服務消費正逐步撐起居民消費的「半壁江山」。從「賣產品」走向「提供服務」，同樣體現在跨國企業的在華業務轉型中。

　以「Z世代」為代表的青年群體，更注重興趣愛好和情緒價值，悅己型消費、沉浸式體驗深受歡迎。全球多領域專業運動品牌迪卡儂正緊扣中國服務消費發展的最新脈動更新市場策略。

　迪卡儂中國副總裁楊沐霖接受記者採訪時表示，近年來，中國消費者的運動需求已從服裝、裝備進一步向培訓、賽事、觀賽、社群互動等服務型場景延伸，體育與文化、旅遊等業態之間的融合也越來越深入。

　面對消費變化，迪卡儂將中國視為重要的創新市場，圍繞中國消費者需求開展產品研發和渠道創新，並不斷延長服務鏈條。「近年來企業逐步打通體育裝備循環經濟堵點，開展運動自行車回收業務，並推出自行車、槳板、皮划艇等運動裝備租賃服務。」楊沐霖說。

　國務院發展研究中心原副主任王一鳴在論壇上說，中國將以服務業為重點，擴大市場準入和開放領域，推動電信、互聯網、教育、文化、醫療等領域有序擴大開放，吸引高品質境外服務供給。

　「這裡蘊含著巨大機遇，歐洲企業應在中國服務消費領域加強參與。」施倫普說。◇