【中新社寧波二月一日電】作者林波二月一日，在浙江寧波的一家黃金專櫃內，市民陳晨手中拿著胖墩墩的「鳳羽馬」黃金吊墜──昂首的唐馬融合鳳凰尾羽。「源於盛唐美學『乘運而飛』的寓意很好，這是送自己的『本命年』禮物。」她笑著說。

　農曆馬年春節臨近，這隻小小的「鳳羽馬」，正成為「馬文化」消費熱潮的一個縮影。從黃金設計到博物館文創，從「馬上有福」到「馬到成功」，兼具文化內涵與情緒價值的「馬年限定」產品，正占據春節文化消費市場的「C位」。

　當黃金專櫃迎來客流高峰時，中國絲綢博物館的二０二六「騏驥」文創展覽，正以另一種方式詮釋「馬」的文化維度。該展覽匯聚了中國國家博物館、上海博物館等四十餘家文博單位、文創企業及個人的二百八十五件文創佳作，呈現了一場以「馬」為主題的文化盛宴。

　「我們從唐代翼馬紋樣中獲得靈感。」中國絲綢博物館副館長張成名指著一件結合3D打印技術的「絲綢馬」文創產品解釋道，翼馬紋樣曾出現在絲綢之路上，是文明對話的見證者。

　如果說「騏驥」文創展覽是匯聚各家所長的集體叙事，那麼單個博物館的創意落地，則展現出不同的文化底蘊。譬如，備受矚目的故宮博物院推出多款馬年年貨，其二０二六年《故宮日曆》青春版就包含「博物管窺」「成語詩詞」「驥影故事」「歷代馬事」四大篇章，希望打造一本輕松有趣的掌上馬文化圖書。

　「《故宮日曆》特別搶手，朋友專門囑咐我帶回來當春節禮物。」在北京求學的杭州女孩楊欣悅，這次回鄉的行囊裡特意裝了好幾套故宮博物院「馬年限定」文創，這些融合了傳統年味與精巧設計的文化禮品，已成為年輕人之間傳遞祝福的新選擇。

　在社交平台上，「馬年限定開箱」成為熱門話題，「Z世代」消費者熱衷於分享產品背後的文化故事。

　與此同時，博物館、品牌與藝術家正通過創新協作，讓「馬」這一古老文化符號煥發新生。

　近日，在杭州西湖邊，遊客甘桐舉著手機，在人群中尋找與「馬上錢潮」馬年銅雕裝置合影的最佳角度。他說：「杭州因水而興，錢塘江是這座城市寶貴的財源活水。作為杭州人，我希望以當代潮玩藝術風格，重新詮釋『馬』的奮進與『潮』的活力。」

　業內專家認為，「馬年限定」產品的走紅，反映出消費者不再僅滿足於產品功能，更追求其背後的文化叙事、美學價值與情感聯結。而博物館、品牌方等通過挖掘傳統文化符號，以現代設計語言進行轉化，成功激發了市場對「儀式感」與「吉祥寓意」的需求。◇