【香港中通社上海五月二十二日電】（香港中通社特約記者莊滬生）五月，上海連續第五年「造節」，以大小千餘場活動迎來年中「消費季」。「五五購物節」「信息消費節」及國際咖啡文化節先後開啟，持續一至兩個月不等，同時「新招」頻出，刺激消費。上海為何要如此集中地「造節」？數以千計的活動對提振消費究竟效果幾何？

　回溯上海「造節」歷程，「五五購物節」首創於二０二０年，作為疫後引領消費回補、促進市場潛力釋放之舉措，兩個月內收獲了線上線下逾五千億元（人民幣，下同）的消費成績單；同年，首屆信息消費節作為「五五購物節」的重要組成部份於五月十七日登場，一個月內帶動消費額三百九十九點六億元。

　到二０二三年，第四屆「五五購物節」帶動線上線下消費逾七千一百億元，信息消費節則帶動信息消費增量突破四百五十億元。今年，首屆國際咖啡文化節也作為「五五購物節」的標杆性活動之一同期開幕。

　不難看出，「造節」確實為上海提升經濟效益帶來了實實在在的好處。究其原因，一方面，五、六月有「五一」和端午兩個小長假，加之氣候宜人，出遊增加，以消費節形式將這些要素串聯起來，大量的新品首發、創新模式、營銷活動集中出現，可以有效吸引消費目光，加速消費決策。

　另一方面，看似目的相似的節慶活動，卻有著不同的側重點和功能。「五五購物節」的十幾個標杆性活動，分別聚焦於全球新品首發、全天候經濟、品牌經濟等不同層面，很多新生品牌首度曝光，大量進口商品和國內外品牌參與其中，攜帶最新產品直面消費者。

　而信息消費節則更注重推進信息科技向新型消費「賦能」，并讓更多市民有機會參與體驗新場景、新科技、新消費。例如今年信息消費節期間，四十個元宇宙重大應用場景完成數實兩端的對接簽約，一批新型信息消費示範項目發佈，滬港兩地共建共享暢通雙城項目合作、資金和人才回流渠道的「海外倉」等，都在為上海進一步以新質生產力促消費、強經濟樹立典範、鋪路架橋。

　值得注意的是，今年，上海的「咖啡文化周」首次升級為「國際咖啡文化節」，融入二季度消費節慶。業界人士指出，上海是全球咖啡館數量最多的城市，國際化的節慶，可讓更多咖啡產品及文化進行創意靈感碰撞，不僅形成新消費品、引領新模式，也可讓咖啡成為上海的又一張全球化城市名片。

　可以說，如今上海「造節」實則已

　超越了促消費的範疇。一是以「節」促創新迸發，無論是跨行業互鑒、新科技應用、還是新場景開發、新產品曝光，越來越多的新消費點據此形成，增加市場活力和想象空間。

　二是以「節」促市場優化。在「五五購物節」整體規劃下的「一盤棋」，不僅為很多促消費的新設想新舉措預留了試錯空間，也便於在不同角度和層次上持續完善相關政策供給，如集市夜市管理、離境退稅、境外遊客便利支付等，為建設更優良的國際商業生態提供有效方案。

　三是以「節」促內外開放。當下，「五五購物節」不僅聯動長三角多城市，同時也成為與十一月進博會相呼應的年中全球新品新店「首發盛會」。今年「五一」假期，逾二百家首店旗艦店落子上海，近三百個國內外品牌舉辦了首發、首秀、首展活動。境外遊客客流超十萬人次，相比二０二三年同期增長百分之六十二點二。

　上海顯然已從中嚐到「甜頭」。其官方透露，「五五購物節」結束後，還將舉辦首屆「上海之夏國際消費季」。作為全球商業之都的上海，將如何再推消費新浪潮，頗值得期待。◇