【特訊】旅遊局已完成去年度的「澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究」，四項盛事活動的滿意度均屬中上水平及具有高認知度，反映媒體和網民對活動滿意及對活動有較高的認知。四項盛事活動的總聲量佔全年「澳門旅遊總聲量」比重超過三成，反映舉辦有關盛事活動對於推廣澳門旅遊品牌發揮正面作用。

　旅遊局每年均舉辦多項盛事活動，向澳門居民及來自世界各地的旅客呈獻多元精彩盛事。旅遊局自二０一七年起進行「澳門旅遊品牌及盛事活動媒體成效研究」（簡稱：「媒體成效研究」），針對大型盛事進行媒體成效研究。去年繼續委託調研機構對「華麗盛宴旺財年狗年花車巡遊匯演」、「第二十九屆澳門國際煙花比賽匯演」、「第三屆澳門國際影展暨頒獎典禮」及「二０一八澳門光影節」作出檢視，並分析研究四項盛事活動對澳門旅遊品牌的關聯。

　媒體成效研究是透過各活動在世界各地不同媒體（傳統媒體、社交媒體及旅遊網站）的曝光率及評價，檢測各活動的聲量、社交媒體的互動量、認知度、滿意度等指標，從而了解各活動的表現及評價其成效。繼去年十一月對外公佈「華麗盛宴旺財年狗年花車巡遊匯演」和「第二十九屆澳門國際煙花比賽匯演」的結果摘錄，餘下兩項盛事的結果摘錄如下：

　第三屆澳門國際影展暨頒獎典禮

　-整個活動的總聲量共有十萬零一千七百六十八篇，以社交媒體佔比最高，達九萬七千五百六十三篇（佔百分之九十五點九），其次為傳統媒體（紙媒及網媒），共四千一百九十三篇（佔百分之四點一）。社交媒體為活動帶來一千二百七十三萬次互動量。

　-整個活動的認知度達九十七點七分，屬優良水平。

　-活動整體滿意度為七十二點三分，屬中上水平。

　二０一八澳門光影節

　-整個活動的總聲量共有二萬四千二百六十一篇，以社交媒體佔比最高，達二萬二千五百二十五篇（佔百分之九十二點八），其次為傳統媒體（紙媒及網媒），共一千六百五十六篇（佔百分之六點八）。社交媒體為活動帶來一千二百三十七萬次互動量。

　-整個活動的認知度達九十八點一分，屬優良水平。

　-活動整體滿意度為七十一點七分，屬中上水平。

　總聲量指在檢測期內檢測到的傳統媒體、社交媒體及旅遊網站中，經過篩選去除不相關信息後，提及相關關鍵詞的文章總量。

　是次研究除了對四項盛事活動作出獨立檢視外，亦分析四項活動對於推廣澳門旅遊品牌的關聯。研究得知，去年「澳門旅遊總聲量」（澳門旅遊相關文章總量）超過四十五萬篇，當中，四項盛事活動的總聲量超過十四萬篇，佔「澳門旅遊總聲量」比重超過三成，反映舉辦有關盛事活動對於推廣澳門旅遊品牌發揮正面作用。

　從四項盛事活動的媒體報道分佈來看，社交媒體均作為主要輿論場。鑒於社交媒體擴散性強，與大眾對話更具優勢，研究團隊建議多關注該渠道對活動的討論情況。同時，研究亦發現社交媒體具有高互動量特性，若活動能邀請知名明星或旅遊博主、網紅等在其社交媒體帳號上發文參與宣傳，對活動的曝光率及宣傳成效均能起到事半功倍的效果。與此同時，政府官方或活動推廣帳號亦顯示其影響力。故此，在宣傳上，建議加強利用社交媒體力量，包括在媒體類、明星及旅遊博主類、官方及活動推廣類的專頁或帳號上發佈推廣帖文。

　旅遊局將吸納研究團隊的建議，持續優化相關盛事活動，為巿民與旅客帶來更精彩活動，提升澳門「盛事之都」的旅遊品牌形象。◇