【中新社北京1月10日電】（記者劉亮）從鄉村田間的高效送貨上門到城市商超裡的人頭攢動，中國新一輪「兩新」（大規模設備更新和消費品以舊換新）政策正在各地加速落地實施，持續激發消費市場新活力。

　2026年1月1日上午10時，成都市郫都區唐昌鎮大雲村的黃強簽收了自己在京東平台下單的「國補」產品──一部手機和一台洗衣機。此時，距離四川省「國補」上線僅過去一小時。

　記者從京東平台獲悉，元旦以來，平台已收到許多來自鄉鎮區域的訂單，得益於平台自身強大的供應鏈優勢和基層物流服務覆蓋範圍，「國補」產品能快速送達鄉鎮農村消費者手中，助力國家補貼更好惠及鄉鎮農村消費者。

　廣袤的鄉村蘊含著巨大消費潛能。數據顯示，2024年，中國鄉村消費品零售額達66729億元（人民幣，下同），同比增長4.3%，增速高於城鎮0.9個百分點。農村電商蓬勃發展，2024年中國農村網絡零售額同比增長6.4%。

　2026年，農村消費者將更多享受到「兩新」政策紅利。據中國官方「兩新」工作部署，國家補貼政策在延續以往以舊換新主線的基礎上，進一步優化支持範圍、補貼標準和實施機制。其中，「提高農村地區消費便利度」被列入完善消費品以舊換新實施制度的一項內容。

　各大電商平台已紛紛跟進，通過線上線下全渠道承接、補貼力度加碼、服務體系升級等舉措，力爭讓「國補」政策直達鄉村消費者。記者從京東方面獲悉，京東2025年已投入近300億元支持「國補」進鄉村，2026年還將繼續加大投入力度。

　與鄉村消費熱度交織的，還有城市商超裡的消費熱潮。在新一輪「國補」帶動下，多地消費市場熱度持續攀升，到數碼產品店、大型家電賣場、汽車展廳諮詢選購的人絡繹不絕。

　根據最新「兩新」政策，新一輪「國補」更聚焦於智能化、綠色化的消費新趨勢。如消費品以舊換新領域，在繼續補貼手機、平板、智能手錶（手環）基礎上，新增納入智能眼鏡。

　據「國補」最新政策，個人消費者購買手機、平板、智能手錶手環、智能眼鏡等4類產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

　國家信息中心經濟預測部副研究員袁劍琴指出，政策順應消費升級新趨勢，加大對智能化產品的消費支持力度，有利於加速高端、智能產品的市場推廣，縮短創新產品市場培育周期，推動高端供給與高端需求更精準匹配。

　鼓勵綠色消費也是新一輪「兩新」政策的鮮明特徵。例如，家電以舊換新明確只補貼1級能效或水效標準產品，按產品銷售價格的15%給予補貼，單件補貼上限為1500元。在車輛方面，無論報廢補貼還是置換補貼，新能源汽車都高於燃油車。具體來看，2026年新能源汽車報廢更新最高補車價12%（2萬元封頂），置換更新補8%（1.5萬元封頂）。

　「兩新」政策的優化實施，有望激發中國消費新活力。這兩年，一系列數據已印證這一點：2024至2025年，中國實現汽車以舊換新1830萬輛，其中新能源汽車占比近60%。實現家電以舊換新1.92億台，其中1級能效（水效）佔比超90%，以舊換新政策帶動消費品銷售額3.92萬億元，惠及消費者4.94億人次。

　專家認為，與過往相比，2026年「兩新」政策重點從追求規模轉向更為精準配置資源。隨著政策精準落子，中國消費市場活力將更好地得到激發，為擴大內需注入強勁動力。◇