【中新社雲南大理十一月三十日電】（記者應妮）一百二十一項中國非遺品牌在雲南大理剛結束的二零二五非遺品牌推廣周集中亮相。數字化加持，讓古老非遺愈發時尚年輕，讓非遺體驗更加豐富而立體。

　推廣周現場首發的「大理非遺數字寶盒」，一百五十平方米的新空間，大理白族紮染、鶴慶銀器、劍川木雕等九項國家級非遺代表性項目構建的複合型場景，依託新型顯示、互動感知、生成式AI等，讓非遺從「被展示」走向「可體驗」。中央美術學院城市設計學院公共藝術與體驗設計工作室導師盧英英分享的丹寨卡拉村「數字飛鳥．非遺鳥籠」引入AI，讓「麻雀、喜鵲、綬帶鳥」以裸眼3D數字全息的方式出現在傳統鳥籠裡。

　「非遺產品被科技重新激活，能成為現代家庭願意購買的生活方式產品。遊客不斷詢問『哪裡能買？』」盧英英認為，只要設計好「傳承人共創」和「利益共享」機制，丹寨的鳥籠不但能被看見，更能養育非遺。

　今日中國，非遺產品的購買渠道已從線下拓展到線上。數據上看，淘寶平台上有超過三萬個非遺商家品牌，近九千萬款非遺周邊商品，今年「雙十一」期間，非遺相關商品整體銷售額達九十四點二億元人民幣，其中十八至二十四歲年輕消費者佔比同比提升百分之十；《二零二五抖音電商非遺發展數據報告》顯示，過去一年，非遺商品在抖音電商賣出超六十五億單，非遺正成為年輕人追捧的消費新風尚；快手在過去一年裡，平台非遺創作者發佈了一千三百五十五萬條內容，視頻播放量達一千七百八十億次，互動量超三十七億次。

　遊戲體驗也吸引著年輕人親近非遺。推廣周期間，吉林省文化和旅遊廳與騰訊達成意向，將吉林非遺代表性項目融入《桃源深處有人家》遊戲場景；網易雷火與雲南省文化和旅遊廳將在《逆水寒》遊戲中打造集風光體驗、非遺展示與互動玩法於一體的數字文旅示範區。

　據網易雷火事業群非遺負責人武來儀介紹，二０二０年《逆水寒》端遊版本就已推出大理主城地圖，對崇聖寺三塔等地標進行了精準的數字還原，將「下關風、上關花、蒼山雪、洱海月」的詩意景致融入虛擬世界。此次合作，全新的雲南主題場景與非遺內容，將於二０二六年與玩家見面。

　中國文化管理協會文化傳播專委會副秘書長孫宇認為，非遺品牌推廣周不僅是一場活動，更是一個起點。標誌著行業協會、政府、媒體、品牌方與傳承人、工坊之間，正形成一股合力，「當非遺融入當代生活，走進年輕人的世界，才能從被聽見的『聲量』轉化為可持續的『增量』。」◇