【香港中通社十月二十一日電】（香港中通社記者張明臻）內地電商平台年度購物促銷節「雙十一」提前拉開帷幕，正通過更低的免郵門檻、區域補貼和創新跨境體驗，拓展香港市場，佈局全球化。

　京東集團二十一日舉行「京東港澳11．11又好又便宜」記者會，今年以「高性價比、全場景覆蓋、優質服務」為核心，宣佈多項重點優惠。

　消費者於港澳地區，只要購買自營商品訂單金額滿九十九元人民幣，即可享受免費送貨上門服務，包括離島地區。地區補貼計劃持續升級，此前於沙田推出的優惠令訂單和用戶量都呈兩倍增長；今次將啟動「九龍東區補貼計劃」，通過專屬優惠券、滿減折扣等形式，惠及更多香港用戶。

　針對港澳消費者的購物需求，京東將重點發力超市、家電與3C數碼三大核心品類，打造差異化消費體驗。

　另一電商巨頭阿里巴巴旗下淘寶香港站，本月十五日已搶先啟動雙十一促銷活動，推出無限期「零門檻包郵」優惠，并享受官方立減八五折雙重優惠疊加。

　淘寶天貓香港事業部負責人沛汐表示，「一件包郵HK」標簽的商品已增至億萬個，平台為此補貼金額超過十億元人民幣。自八月中旬試行以來，訂單量出現可觀增長，并吸引不常網購的新用戶加入。

　淘寶亦通過語言本地化和場景拓展深耕香港市場。今年新增八達通、Wechat Pay HK等適應香港的支付方式。值得留意的是，平台英文版開始提供港元標價，覆蓋約百分之十的香港英語用戶群體，此舉突顯淘寶通過香港佈局更多海外英語市場。

　支撐電商大戰的是不斷完善的物流網絡。

　擁有自家物流的京東港澳目前有近七百個自提點，計劃年底增至一千個。下月將在港澳開通冷鏈服務，將進一步覆蓋牛排、牛奶等；內地供港的合規商品亦將納入跨境冷鏈配送範圍。

　菜鳥網絡自提點及自提櫃數量已增至八百個，其中約四百家提供夜間及周日營業服務。這些物流基礎設施的完善，使百分之九十二的淘寶商品支持官方直運到港。

　傳統電商流量增長已見頂，各大平台需尋找新的增長點，即時零售、拓展境外市場成為當前破局的關鍵。

　香港擁有成熟的網購群體，且與內地聯繫緊密，是驗證商業模式和拓展國際市場的理想跳板。

　近期，阿里巴巴和螞蟻集團宣佈，花費約七十二億港元購置銅鑼灣多層寫字樓，作為兩家企業的香港總部。這筆交易是二零二一年以來香港規模最大的寫字樓買賣。

　京東則通過收購佳寶食品超市、開設京東MALL香港首店等方式深化線下佈局。創始人劉強東曾公開強調：「是否國際化，直接決定京東未來的生死。」◇