【中新社成都8月23日電】（賀劭清 和晶）「時隔8年再來中國，非常想品嚐這裡的特色美食。」23日下午，美職籃（NBA）球星李奧拿德在四川簡陽開啟其亞洲行首站。

　數月以來，諸多NBA球星密集開啟中國行，在不斷升級的中國體育消費市場中，擴大知名度，尋覓新機遇。

　雲班亞馬少林剃度，居里夜遊重慶，域堅斯登長城，夏登佛山學詠春，布朗杭州品龍井……從西南山城到江南水鄉，NBA球星們的中國足跡遍佈多地。除常規球迷見面會，他們還頻繁與中國籃球社群互動，深度體驗中國傳統文化。

　NBA球星密集中國行的背後，是中國作為NBA最大的海外市場，球迷數量已經超過美國。近年來，隨著中國體育消費市場升級，中國本土籃球生態日益繁榮，CBA聯賽關注度持續攀升，「村BA」等民間賽事火爆出圈。

　前瞻產業研究院《2025年NBA全球及中國市場分析》報告顯示，儘管NBA的中國業務價值已達50億美元，但其在華市場面臨諸多不穩定性──新一代球星在中國粉絲數相對較少，而中國球迷主要支持的球星在未來數年面臨較大退役可能。

　在多元競爭格局下，不斷提升中國球迷體驗感與情感關注度，成為NBA更務實的市場選擇。

　除推動球星中國行，持續舉辦新春賀歲活動，攜手澳門重啟NBA中國賽外，中國球員楊瀚森被拓荒者隊選中後，NBA還通過聚焦中國球員增強與中國市場的情感聯結──拓荒者隊的全美直播場次從上賽季的1場增加至8場。

　在成都體育學院教授、籃球專家李明達看來，近年來，NBA球星中國行呈現出的人數、地域以及活動內容轉變，是對中國體育消費市場從「賽事觀賞」向「文化參與」升級的深度響應。NBA只有與中國球迷構建更深層次的聯結，方能在不斷升級的中國體育消費市場中「穿越周期」。◇