春節將至消費熱 中國經濟「年味」濃

 【中新社北京一月二十五日電】(作者 尹倩芸)申遺成功後的首個中國春節將至,節前的消費市場人氣足、需求旺,年味愈發濃厚。

 春節假期將至,民眾出行需求旺盛。官方預測,春運期間,鐵路及民航客運量規模有望超歷史峰值。

 航旅縱橫數據顯示,截至一月二十二日,二零二五年春節假期(一月二十八日至二月四日)國內航線機票預訂量超九百五十八萬張;出入境航線機票預訂量超一百七十二萬張,較去年春節同期增長約百分之二十一。

 旺盛的出行需求也帶動文旅消費持續升溫。多家在線旅遊平台數據顯示,今年春節旅遊出行預訂量大幅增長。除了國內遊、出境遊數據高增外,「非遺版」春節今年也成為新亮點。

 北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南遊神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動受到遊客青睞。同程旅行提到,一月以來,平台「非遺」相關景點及產品搜索熱度同比上漲百分之八十七。

 此外,隨著簽證紅利釋放,將有更多外國遊客來華體驗「中國年」。攜程數據顯示,二零二五年春節假期入境遊訂單預計同比增長百分之二百零三。

 春節檔未映先熱

 在電影市場,春節檔歷來是最為穩定的熱門檔期。今年春節檔總票房預售不斷刷新紀錄。

 據燈塔專業版數據,截至二十三日,二零二五年春節檔電影預售總票房已突破四億元(人民幣,下同),刷新中國影史春節檔預售最快破四億元紀錄。

 多部影片也未映先熱,除了改編自金庸小說的《射雕英雄傳:俠之大者》,其餘影片大多是熱門電影IP續作,涵蓋動畫、神話、動作、懸疑、喜劇等多種題材,市場關注度持續走高。

 值得一提的是,今年春節檔影片價格令人驚喜。查詢相關購票平台可發現,多部影片的大年初一場次均有十九點九元的優惠預售票價,社交媒體上也有不少網友分享如何疊加消費補貼、平台紅包及代金券購買電影票。有業內分析師認為,即將到來的春節檔有望將更多觀眾帶入電影院消費。

 基於此,外界也看好今年春節檔電影票房收成。中金公司預測,在中性情形下,二零二五年春節檔電影票房約為八十八億元,同比增長百分之九點七。開源證券亦分析稱,二零二五年春節檔票房有望創歷史新高。

 今年,加力擴圍的消費品以舊換新政策也為春節消費「添了把火」。在首次將手機等數碼產品購新補貼納入中央資金補貼支持範圍後,政策落地迅速點燃了民眾的購物熱情,不少線下門店裡前來挑選手機、智能手錶等數碼產品的顧客絡繹不絕。

 電商平台京東二十日公佈的數據顯示,截至當日十二時,在已上線「國補」的省市中,手機產品銷量環比增長高達百分之二百、平板產品增長百分之三百。另據官方最新數據,二十日以來,已有七百九十二萬名消費者申請了一千零七十八點六萬件手機等數碼產品購新補貼。

 「湖北一家線下實體店銷售具有血壓監測功能的智能手錶,因補貼後價格非常具有吸引力,政策實施當天就賣斷貨。」中國商務部副部長盛秋平說。

 多地也在今年將節慶促銷與以舊換新相結合,構建起春節消費新模式,如杭州啟動新春消費季活動,計劃發放超過五億元以舊換新補貼。

 業內認為,此輪「以舊換新」恰逢春節傳統消費旺季窗口,有利於更好激發居民消費需求,產生的疊加效應將為市場注入新活力。◇