夜幕降臨，西安大唐不夜城朱牆金頂，燈火輝煌。「詩仙李白」吟咏千古名篇，「古畫」中的仕女在樂曲聲中「復活」，雀躍的胡旋舞再現絲路繁華……盛唐氣象撲面而來，遊人頭戴簪花衣袂飄飄，翩然步入歷史。

大雁塔腳下的大唐不夜城，通過對中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，打造出西安文化旅遊新地標，今年「五一」假期的日均客流量達到45萬人次。

隨著大眾旅遊時代的到來，人民群眾旅遊消費需求從「有沒有」向「好不好」、從「缺不缺」向「精不精」、從「物質享受」向「精神體驗」轉變，如何突破傳統形成新的文旅業態，成了一道必答題。

「發展出題目，改革做文章。地處十三朝古都、背靠大雁塔，經過調研思考，我們認為唐文化始終是大唐不夜城的靈魂，也是改革創新的源頭活水。」大唐不夜城新聞發言人金瀚說。

2018年，大唐不夜城街區進行了軟硬件設施全面升級，不僅在景觀審美上更具唐代風格，更進一步通過聲光電等技術和實景演出等形式，讓無形的歷史文化轉為有形的玩賞體驗。

從「不倒翁小姐姐」到「詩意長安」燈組，再到「盛唐密盒」「華燈太白」，歷史文化與創意呈現相結合，推動一個又一個互動演繹火爆「出圈」。觀唐風唐藝、品唐食唐味、玩唐俗唐趣、購唐物唐禮，文旅融合帶動相關產業迅速發展。

第一次到中國旅遊的澳大利亞遊客琳達·蘭德爾特意換上了唐裝：「這裡的建築、表演都非常有特色，人們穿著美麗的古裝享受這一切，太奇妙了，彷彿在現代都市中回到了古代的中國！」

西北大學經管學院旅遊管理系主任梁學成認為，大唐不夜城將唐文化元素全方位融入多元業態，用沉浸式旅遊體驗的新供給激發新需求，打開了文旅深度融合發展的新路徑，實現了從「網紅」到「長紅」的轉變。它是西安旅遊從「走馬觀花看景觀」向「深度參與體驗文化」轉型探索的縮影，為文旅產業供給側改革提供新思路。

堅持保護優先，加快文物活化利用；將城市更新同歷史文化資源活化有機結合；推動「文旅+教育」「文旅+文博」「文旅+商貿」「文旅+工業」「文旅+農業」多元融合發展……近年來，西安積極推進產業升級和文旅融合，以中華優秀傳統文化創新創造活力助推經濟社會高質量發展，如大唐不夜城一樣火爆「出圈」的文旅項目層出不窮。

2023年，西安市共接待遊客2.78億人次，同比增長33.12%；實現旅遊收入3350.39億元，同比增長65.03%。◇