【新華社北京1月28日電】（新華社記者徐欣濤 劉昊東 馬欣然）左滑右滑，「95後」白領孟文姍動動手指，將最新款口紅色號一一試過。借助增強現實（AR）技術，通過面前的手機屏幕，各類口紅試色便可一鍵「上粧」，她體驗了一把不用出門、不用卸粧的「雲」櫃檯購物。

　據國家統計局數據，中國「Z世代」（一般指出生於1995年至2009年的人群）人數約為2.6億，開支高達4萬億元，佔中國家庭總開支的13%。隨著該群體消費能力與日俱增，越來越多的經營者正瞄準「Z世代」喜好，與時俱進調整經營內容與策略。

　作為可以提供沉浸式體驗的新興技術，虛擬現實技術（VR）吸引了眾多「Z世代」青年的目光。

　在北京市朝陽區的一家VR體驗館內，40平方米左右的玩樂區被綠幕環繞，五六名大學生頭戴VR眼鏡、手握控制器，有時舉起控制器「瞄準射擊」，有時蹲下「找掩護」，有時晃動身體「閃避攻擊」，30分鐘的體驗時長內，叫喊聲與笑聲不絕於耳。

　「最近『元宇宙』的概念很火，VR正是『元宇宙』的重要組成部份，身邊不少朋友也都去過VR體驗館。」大學生郭浩宇對記者說，好奇心的驅使與朋友的推薦把他帶到這裡，結果「玩得很盡興」。

　據賽迪研究院分析，新冠疫情促進了非接觸式經濟發展，「5G+VR」助力文化娛樂消費升級，從諸多新方面豐富「Z世代」的「雲端」生活。據統計，2021年天貓「雙十二」當天，跨境VR設備類目同比增幅便高達2000%，且預計未來一段時間內仍有上升空間，這其中，「Z世代」的推動力不容小覷。

　「VR技術從遊戲走向大眾，首先吸引的便是年青一代。隨著VR技術應用的不斷多元，對新生事物有著敏銳『嗅覺』的『Z世代』成為推動VR產業發展的生力軍。」南昌威愛信息科技有限公司副總裁戴華文說，「Z世代」巨大的推動力為這一產業發展帶來商機，隨之而來的是相關企業的持續性投入和新企業的不斷加入，讓VR產業經濟發展前景廣闊。

　學界專家認為，作為互聯網原住民的「Z世代」大多數是獨生子女，對能和朋友面對面娛樂有著強烈需求，這為以劇本殺為主的線下娛樂活動提供了廣闊的發展空間。

　山東濟南的省體育中心附近，幾家劇本殺主題店的生意火爆。「工作日的晚上以及周末節假日全天，店裏都是爆滿的。」店主對記者說，周末的一些場次，甚至都要提前兩三天預約，玩家才能夠體驗到心儀的劇本和主持人服務，而這些顧客裏，「95後」佔比70%以上。

　「劇本殺遊戲裏，我們進行社交全憑個人的演技和語言表達，有時候也能看到朋友的另一面，是一種很新奇的交流方式。」「95後」玩家李曉慧說，劇本殺種類眾多，實景驚悚類、真人互動類、大型機械類等開遍大街小巷。

　據美團研究院數據顯示，2019年中國劇本殺門店數量僅2400家，截至2021年4月，這一數據已超過4.5萬家，預計到2022年，行業市場規模將達到238.9億元。數據顯示，2021年第一季度，中國52.2%「Z世代」使用過劇本殺App。

　相比產品內容而言，「Z世代」更注重體驗感覺。在此背景下，不少劇本殺品牌「另辟蹊徑」，以「劇本殺+」的模式與一些特定場地提供者合作，以達到雙贏。

　日前，某劇本殺品牌以「Z世代」群體為目標消費者，與黃浦江上一艘高級遊輪合作，進行劇本殺遊戲的同時，玩家還可以親登遊輪遊覽江邊美景。

　別開生面的「劇本殺+遊輪」一時間「圈粉」無數。「一場場景類劇本殺的收入，往往會高過酒店一晚的房費，其間蘊藏經濟潛力無限。」濟南東方娛樂服務有限公司負責人賀敬富說。

　據第一財經商業數據中心分析，「Z世代」願意為自己的多元興趣買單。受訪專家表示，青年群體此種消費習慣和能力，使得劇本殺內容提供者不斷打破場地藩籬，提高劇本殺體驗的質量。（參與採寫：齊菲、陳毓珊、張武岳）◇