【記者陳藝珠海報道】日前，國家市場監督管理總局批覆同意認定橫琴國際廣告創意產業基地（以下簡稱「橫琴廣告產業園區」）為國家廣告產業園區，並命名為「珠海橫琴國家廣告產業園區」。這是中國自由貿易試驗區內首個國家廣告產業園區，也是國務院機構改革後國家市場監督管理總局首批批覆的國家廣告產業園區之一。

　據介紹，二零一三年，國家發展和改革委員會印發《橫琴新區產業發展指導目錄》，將廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告製作、出版等列為橫琴新區鼓勵的重點產業。二零一三年九月，經珠海市人民政府批准，橫琴廣告產業園區設立；二零一四年四月，為推動區域現代服務業發展，原工商總局、財政部對橫琴廣告產業園區建設給予支援，確定為國家廣告產業試點園區。二零一八年三月，經廣東省工商行政管理局認定為「廣東省廣告產業園區」。

　橫琴廣告產業園區設立五年來，以促進粵港澳廣告產業融合發展，實現廣告業與新技術的跨媒介、跨平台、跨終端整合為發展目標，通過積極搭建公共服務平台，重點打造了以探索新媒體、大資料、人工智慧、虛擬實境等新技術在廣告服務領域應用為核心的國際化廣告產業聚集地。目前，已有包括「省廣集團」、「英揚廣告」、香港上市廣告企業「雅仕維廣告」、「品牌中國戰略規劃院」、短視頻廣告代表企業「二更集團」等一批粵港澳三地廣告行業龍頭企業落戶園區；落地的創意品牌設計公司「東道集團」，曾為G20峰會、一帶一路國際合作高峰論壇等多個國家級項目進行品牌創意設計。據統計，二零一八年入駐園區廣告企業一百五十七家，實現產值超二十八億元，園區廣告經營額佔橫琴新區的百分之八十六，佔整個珠海市的百分之五十九，已經成為珠海乃至粵港澳廣告產業的重要組成部份。

　五年中，橫琴新區工商局履行指導廣告行業發展職能，制定了《橫琴新區促進廣告產業發展若干措施》，明確將橫琴廣告產業園區及入駐企業作為重點扶持對象；推動出台了《橫琴國家廣告產業試點園區扶持資金監管辦法（暫行）》，嚴格規範園區財政扶持資金使用。園區組建了專業的運營管理機構，建立健全了運營管理制度，建成了商事服務服平台、產業孵化平台、金融服務平台、會務展覽展示平台、資訊交流服務平台、「粵港澳創新-創意-創業」中心等「五平台一中心」的公共服務平台，從企業註冊代辦、小微企業孵化、企業融資、產品展示、品牌宣發、資源對接等多方面為粵港澳青年人才創業提供一站式服務。

　在對港對澳服務方面，園區在香港設立駐香港經貿代表處，為香港企業對內投資提供「零跑動．零障礙．零收費」一站式服務；園區內的橫琴．澳門青年創業谷是橫琴新區重點打造的促進澳門和內地青年交流合作、融合發展的創業孵化平台，累計孵化初創企業三百二十家，其中澳門企業一百七十家，香港企業十一家。在產業培育上，園區注重科技與文化創意的融合，重點關注互聯網、人工智慧、虛擬實境、增強現實、大資料等新技術在廣告領域的應用。分園區麗新橫琴創新方一期打造的 「獅門娛樂天地」為亞洲首間結合虛擬實境、增強現實等科技，以電影為主題的室內互動體驗場館；一期的另一重點項目「國家地理探險家中心」則是一個通過最新科技，把大自然現象、科學理論及各種動植物知識融合為一體的獨特互動學習體驗中心，將改變傳統娛樂、教育、影視等生活方式，也向廣告業展現了未來從現實世界轉入虛擬體驗空間的藍海。

　廣告業作為中國現代服務業和文化產業的重要組成部份，在服務推進經濟轉型升級、引導擴大消費、促進經濟增長、繁榮社會文化中具有積極的促進作用。下一步園區將充份發揮橫琴自貿試驗區同時聯通港澳的優勢，推動大灣區廣告及文化創意產業融合發展，共同塑造中國品牌。◇